Российское вино уверенно вытесняет импорт
На фоне растущего интереса потребителей и снижения конкуренции с зарубежными брендами российское вино укрепляет свои позиции на внутреннем рынке.
Читайте нас также: Дзен, Telegram, Новости
Спрос на российское вино в начале года продемонстрировалот устойчивый рост, значительно опережая темпы производства. Продажи выросли более чем на 20%, а в отдельных сегментах — почти вдвое. Основными драйверами стали рост патриотического потребления, переориентация на локальные продукты и удорожание зарубежных вин. Однако потенциал отрасли сталкивается с ограничениями — нехваткой сырья и региональными ограничениями на продажу алкоголя. Об этом пишет «Коммерсантъ».
Рынок стремительно меняется. Потребители всё активнее выбирают отечественные вина — более половины покупателей отдают им предпочтение. При этом почти три четверти уверены: российская продукция вполне способна конкурировать с иностранной по качеству. Средний чек за бутылку «своего» вина достиг 2,4 тысячи рублей, что говорит о готовности платить за локальное.
Особенно заметна динамика в сегменте Ho.Re.Ca.: рестораны и отели увеличили закупки российских вин на 92%. Винотеки показали рост на 57%, розничные магазины — на 28%. Это свидетельствует о перераспределении интереса потребителей и бизнеса в сторону локального продукта. На фоне этого доля российского вина на рынке достигла 60%, а в отдельных категориях — выше: например, среди тихих вин доля выросла почти на 8 процентных пунктов.
Ключевым фактором таких перемен стало подорожание импорта. Пошлины на продукцию из недружественных стран увеличились, снизив её доступность и привлекательность для ритейла. Это открыло дополнительные возможности для местных производителей, которые спешат занять освободившиеся ниши.
Тем не менее, у отрасли остаются вызовы. Урожай винограда в прошлом году снизился почти на 9%, что ограничивает возможности роста производства. К тому же локальные запреты на продажу алкоголя в ряде регионов, включая винодельческий центр страны — Краснодарский край, создают дополнительные сложности. Именно здесь сосредоточено до 60% всех российских виноградников.
Тем не менее, тренд очевиден: российское вино становится всё более востребованным — и у потребителей, и у профессионального сообщества. Вопрос лишь в том, насколько быстро индустрия сможет масштабироваться в ответ на растущий интерес.
Ранее AWO писал, что с 1 апреля в России вступил в силу новый ГОСТ на винные карты, устанавливающий стандарты для винных карт заведений общественного питания, в том числе, 20% долю российских вин.
Иван ИЛЬИН
ФОТО: открытые источники
